据悉，一组爆笑版的“征途网络”形象广告12月1日正式亮相央视，这是国内网游运营商第一次以单纯的形象广告登陆央视。也是2004年4月国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》（下简称《通知》）之后，中央电视台第一次出现网游企业的形象诉求。此次央视悄然“解禁”网游形象广告，让外界对网游广告管制法规产生另样的解读。

网游为“绿色健康娱乐”？

据记者了解，在《通知》颁行之后，只有2005年6月魔兽世界携手可口可乐，在央视打过一记擦边球的组合广告。

相关法律人士认为，在广告投放上，网游一直都被死死“盯防”，尤其在电视广告投放，更是监控的重中之重。征途此次高调推出形象广告，并且登陆的是央视一套和五套的黄金时间段，大有挑战监管尺度之嫌。

征途网络副总经理汤敏在接受记者采访时表示，作为新兴的网游运营商，征途有必要让更多的人知道征途。同时，征途形象广告选择在亚运会期间播出，也希望借此向更多的人传达，网络游戏和其他体育运动一样，都是一种健康的娱乐。

对于广告是否存在违规的疑问，汤敏一再表示，央视的广告审查向来都很严格，征途投放的只是企业形象广告，并非网络游戏的产品广告。征途自信完全符合相关的管理法规。

不可否认的一个事实是，史玉柱的系列企业与央视一直都有良好的合作，是否因为多年的合作为《征途》登陆央视扫清了障碍？而网游业一资深人士在接受记者采访时则公开责问：央视此举是否有网开一面之嫌？

史玉柱的一大步，网游业的一小步

宣布永久免费，向玩家发放“工资”，公开禁止未成年人，再到如今的登陆央视，史玉柱旗下的《征途》在运营思路上的确彻底颠覆了传统网游企业的运营模式。这种看似不合常理的史式出牌风格也获得了空前的市场成功：《征途》自4月内测以来，发展势头极为强劲，１１月１１号其同时在线人数更是突破了６８万，打破了盛大《热血传奇》创造的同时在线67万的历史记录。其单月盈利目前高达８５０万美元，成为今年网游业“最黑的黑马”， 其盈利能力已经远远超越了盛大、九城，大有直逼业内老大网易的势头。

史玉柱一系列不按常理的出牌造就了中国网络游戏的新传奇，而登陆央视只是其在现有管制框架下的新探索――试图通过央视的大平台，为征途带来更多的受众。但就客观而言，史玉柱的这种尝试可能会给这个行业带来新的气象：一是让更多的社会受众更近距离地去看这个行业，或者，让社会各界更好地监督这个行业，消弭这个行业广泛存在“被误读”，二是为这个行业摸索出新的市场操作模式，如同《征途》一开始就倡导的“终身免费”“给玩家发工资”那样。

《征途》高调登陆央视，可理解是史玉柱为这个行业迈出让社会认同的一大步，但是，对这个社会认同感普遍较低的行业来说，这还只是一小步。

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